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如果不包含领克，吉利汽车集团年上半年业绩可能会好看很多。

8月18日，吉利汽车集团发布年半年财报数据。受疫情影响，上半年吉利汽车集团销售新车辆，同比下降3%，排除外部环境影响后，销量与去年基本持平。由于极氪等新品牌带动新车平均出厂售价提升21%，吉利汽车集团上半年营收达到.84亿元人民币，同比增长29%。令人意外的是，在营收大幅提升前提下，吉利汽车集团半年净利润15.52亿元人民币，同比大跌35%。

吉利汽车官方对外回应，年上半年，吉利汽车毛利率同比下降2.6个百分点至14.6%，净利润大幅下滑主要原因是受原材料成本增长及新能源汽车比例上升带来的负面影响。另外，极氪发展初期需要较高的经营成本等费用，分销及销售费用因投资66间极氪品牌直营店增加29%，行政费用受往年研发投入摊销费用上涨44%，这些因素对吉利汽车集团整体净利润都造成了不利影响。

目前，吉利汽车集团旗下包含吉利品牌（几何品牌）、领克品牌、极氪以及睿蓝四个独立整车业务单元。1-6月，吉利品牌销量50.03万辆，同比下降4%。极氪品牌今年开始交付，截至6月份累计销售新车辆。同样是新品牌的睿蓝截至6月销量达到辆。

和上述三个品牌相比，领克品牌是吉利汽车集团半年业绩表现最差的业务单元。领克汽车1-6月销量辆，同比下降28%，直接抹平了两个新品牌的增量贡献，导致吉利汽车集团整体销量下滑3%。与销量表现相比，领克品牌1-6月营收.57亿元人民币，同比下降13%；净利润2亿元人民币，同比下滑57%，是造成吉利汽车集团上半年净利润下滑35%的主要原因之一。

从年12月首款车型上市至年，领克经历了四个完整销售年，年销量分别是12.04万辆、12.81万辆、17.55万辆以及22.05万辆，平均增速超过17%。在四个销售完整年中，领克汽车占吉利汽车集团销售份额分别是8.02%、9.4%、13.29%、16.6%。年-年，领克汽车年净利润分别是6.亿元、4.亿元、5.亿元、7.亿元，净利润总和超过23.65亿元人民币，成为吉利汽车集团稳定的盈利增长点。

和去年相比，领克年上半年销量仅是去年全年的35%，半年利润仅为去年全年利润的28.54%，是领克品牌成立至今销量与财务表现最差的半年。

领克汽车发展失速从年1月开始。上海未爆发疫情前，领克汽车已经连续3个月销量出现双位数下降。疫情开始后，领克4-5月销量下降幅度分别达到46%与37%，近乎腰斩。6月领克销量下滑幅度回缩至23%。

具体车型分析，领克销量下降重灾区是01、02、05、06等主力SUV产品。领克01销量上半年大幅下滑，3-5月销量直接下跌至百辆，5月销量仅为94辆。随着6月推出雷神动力新品后，6月领克01销量回升至辆。领克02上半年月销量基本维持在百辆规模，6月该车型仅销售辆。领克05平均月销量维持在辆左右，最近两个月销量已下跌至辆左右。领克06月销量从1月辆已经逐渐降至6月不足辆。

目前，领克03市场表现平稳，月均销量维持在-辆，是领克产品谱系中销量贡献最大的产品。领克09上半年月均销量保持在辆左右，5-6月领克09月销量超过辆，呈现稳步上升趋势。09直接带动领克单车平均销售收入达到15.2万元。虽然单车价格提升，但受制于规模下降，领克上半年销量与利润大幅下降，成为吉利汽车集团业绩最差板块。

分析人士认为，领克上半年发展失速主要原因是规模产品处于动力换代阶段。6月6日，领克发布LynkE-Motive混动品牌，引入吉利汽车雷神动力技术体系，逐渐在領克01、03、05及09等四款产品基础上推出E-Motive智能插电式混合动力汽车及混合动力汽车版本。

尽管处于动力与产品换代期，但上半年销量与利润表现仍暴露出领克现有营销团队很多问题。自年成立至今，领克打造的个性、开放、互联品牌定位逐渐聚焦到个性一点。消费者在各种社交平台诟病，目前领克产品与技术的名称过于小众化，既让普通消费者看不懂，又没有获得00后年轻消费者的普遍认可，成为小圈子里面的自嗨营销。市场走访中，多位消费者对于领克产品的认知是“小号沃尔沃”。以领克09为例，消费者对这一产品认知是“小号沃尔沃XC90”，人们购买领克09的心态又回到了性价比，显然这是领克营销团队不愿看到的情况。

领克失速另一隐患是如何区分与吉利品牌技术的差异。目前，雷神动力技术体系已经在吉利星越L产品上得到市场认可。作为产品与品牌价值更高的领克，不能简单在技术名称上换个英文名称，而是应该在下半年新品推出前，向消费者介绍领克搭载雷神动力产品的优势与特点，防止未来搭载雷神动力的领克产品被消费者称为“大号吉利”。

从现在看，上半年领克失速或许存在外部疫情与内部产品换代等各种因素影响，但对领克团队而言，在没有全新战略产品的支持下，下半年如何讲好“领克的雷神动力”，如何让更多人听得懂领克的营销，如何让消费者认可领克品牌本身的价值，而不再是打沃尔沃或吉利品牌和技术的擦边球……这是领克团队需要从自己交出的这份半年不及格答卷中反思的问题。